Na južnem delu Tržnice BTC City je zaživel nov koncept in blagovna znamka Živež in Vrvež, ki v enotno zgodbo povezuje raznoliko kulinarično ponudbo, nove vsebine in prostor druženja. Nova znamka nadgrajuje dosedanji Kulinarični park in ponudbo notranjega južnega dela tržnice ter ustvarja prepoznaven skupni imenovalec prostora.
Družba BTC nadaljuje razvoj Tržnice BTC City v sodobno, odprto in živahno mestno stičišče, kjer se prepletajo kulinarika, nakupovanje, druženje in preživljanje prostega časa. Južni del tržnice, ki ga obiskovalci že danes prepoznavajo po raznoliki ponudbi, z novo identiteto Živež in Vrvež dobiva povezano zgodbo in sodobnejšo podobo.
Ime Živež in Vrvež povzema bistvo novega koncepta. Živež predstavlja pestrost okusov, kulinarično raznolikost in kakovostno ponudbo, vrvež pa ljudi, srečevanja in živahno energijo, ki dajejo tržnici njen značaj. Prav njuno prepletanje ustvarja prostor, ki ni namenjen zgolj hitremu obroku, temveč tudi druženju, raziskovanju ponudbe in prijetnemu preživljanju časa.
Znamka, ki povezuje ponudbo in ljudi
Živež in Vrvež ne začenja zgodbe na novo, temveč jo premišljeno nadgrajuje. Izhaja iz vsega, kar obiskovalci na Tržnici BTC City že poznajo in cenijo, ter obstoječo ponudbo povezuje z novimi vsebinami in ponudniki. Med njimi je tudi prihod novega ponudnika Mica by Grič, ki bo v naslednjih mesecih dodatno obogatila kulinarično ponudbo južnega dela tržnice.
Nova znamka tako povezuje različne ponudnike, okuse in vsebine v bolj celovito izkušnjo ter prostoru daje prepoznaven značaj. S prihodom novih vsebin bo Živež in Vrvež svojo polno podobo dobival skozi jesen.
Pri Živežu in Vrvežu nismo izhajali iz potrebe po novi podobi, ampak iz vprašanja, kako prostoru z zelo raznoliko ponudbo dati jasno identiteto, ga pozicionirati in mu zgraditi prepoznaven karakter. Ponudba je bila namreč že prej močna, manjkala pa je zgodba, ki bi posamezne vsebine povezala v celoto in prostoru dala večjo komunikacijsko moč.
Zato smo znamko zastavili širše od imena in vizualne identitete. Živež in Vrvež ima svoj način komunikacije, svoj ton in svojo energijo. Je urbana, sproščena, igriva in namenoma nekoliko nekonvencionalna, saj mora odražati prostor, ki je živ, raznolik in neformalen. Tudi pri nagovorih smo si dovolili več svobode in se zavestno odmaknili od generične komunikacije kulinarične ponudbe.
Naš cilj je, da Živež in Vrvež sčasoma preraste oznako lokacije in postane destinacija z lastnim karakterjem ter jasno asociacijo na dobro ponudbo, druženje in mestni utrip. Znamka nam daje skupni okvir, znotraj katerega lahko gradimo vsebine, povezujemo ponudnike in ustvarjamo nove razloge za obisk. Ker na koncu želimo prav to: da prideš zaradi hrane, ostaneš pa zaradi ljudi.
Nadgradnja izkušnje Tržnice BTC City
S prenovo zunanjega kulinaričnega dela in vzpostavitvijo koncepta Živež in Vrvež družba BTC nadaljuje razvoj območja BTC City, ki se spreminja skupaj s potrebami in pričakovanji obiskovalcev. Cilj ni le ponuditi več, temveč ustvariti bolj povezano in privlačno izkušnjo, v kateri imajo pomembno vlogo ponudba, ambient in možnosti za druženje.
Živež in Vrvež tako postaja nov skupni imenovalec južnega dela Tržnice BTC City , prostor, kjer se dober živež sreča z živahnim vrvežem. Z raznolikostjo ponudbe, novimi vsebinami in prijetnejšim ambientom bo obiskovalcem ponujal vedno več razlogov, da se ustavijo, ostanejo dlje in se znova vrnejo.
Razvoj koncepta je tudi skladen z uresničevanjem Strategije družbe BTC 2026–2030, ki med ključnimi usmeritvami izpostavlja celostno nadgrajevanje ponudbe in obiskovalčeve izkušnje ter nadaljnji razvoj BTC Cityja Ljubljana kot mesta prihodnosti.
Zgodba Živež in Vrvež se bo tako gradila skupaj s ponudniki in obiskovalci – skozi okuse, srečevanja, nova doživetja in vsakodnevni utrip prostora. Ker prava tržnica ni samo prostor, kamor prideš po živež. Je prostor, kamor prideš po vrvež.
Foto : Piqant
